SEO na Shopify: čo platforma rieši sama a čo musíte vy

Shopify má technické SEO v základe slušné — čisté adresy, kanonické odkazy, sitemap, mobilná verzia, HTTPS. Väčšina problémov, ktoré na e-shopoch vidím, nevznikla na platforme, ale na tom, čo do nej niekto pridal.

Čo Shopify rieši sám

• Sitemap sa generuje a aktualizuje automaticky.
• Kanonické odkazy pri variantoch a stránkovaní.
• Rýchla a stabilná infraštruktúra.
• Vstavané presmerovania vrátane hromadného importu.

Toto sú veci, s ktorými sa na iných platformách bojuje. Tu ich máte zadarmo.

Čo musíte spraviť sami

Titulky a popisy

Shopify predvyplní titulok názvom produktu. To je málo. Titulok má obsahovať to, čo ľudia hľadajú, a byť dosť krátky, aby sa vo výsledkoch celý zobrazil. Popis nie je hodnotiaci faktor, ale rozhoduje o tom, či človek klikne.

Pri katalógu nad pár stoviek položiek to nebudete písať ručne — pripravte si šablónu a doplňte ju z metapolí.

Texty na kolekciách

Kategórie sú v e-shope najsilnejšie stránky pre všeobecné frázy a väčšina e-shopov ich nechá prázdne. Stačí niekoľko odsekov skutočne užitočného textu — nie kľúčové slová naskladané za sebou.

Popisy produktov

Ak používate popis od výrobcu, máte ho rovnaký ako dvadsať ďalších e-shopov. Vlastný popis je práca, ale je to jediná vec, ktorou sa v produktovom vyhľadávaní odlíšite.

Filtre a parametre

Filtrovanie generuje adresy s parametrami. Väčšina z nich nemá byť indexovaná. Skontrolujte si, čo máte v indexe — nájdete tam prekvapenia.

Rýchlosť

Toto je oblasť, kde si Shopify e-shopy najčastejšie škodia samy. Dvanásť aplikácií a ťažká téma zrazia rýchlosť tak, že to cítite na pozíciách aj na konverzii. Píšem o tom v článku o zrýchlení e-shopu a o aplikáciách.

Interné prelinkovanie

Súvisiace produkty, odkazy z blogu na kategórie, rozcestníky. Toto je najlacnejší SEO nástroj, aký máte, a takmer nikto ho nevyužíva.

Najčastejšie chyby

• Zmena adries bez presmerovaní. Pri migrácii je to katastrofa — ako to spraviť správne.
• Duplicitný obsah z popisov od výrobcu.
• Prázdne kategórie bez textu aj bez produktov.
• Obrázky bez alt textu a s názvami typu IMG_2847.
• Chýbajúce štruktúrované dáta. Cena, dostupnosť a recenzie vo výsledkoch vyhľadávania výrazne zvyšujú preklik. Väčšina kvalitných tém to má, lacné nie.
• Blog, do ktorého sa rok nikto nepozrel. Buď ho robte, alebo ho nemajte.

Čo by som riešil ako prvé

1. Rýchlosť — má okamžitý dopad na konverziu aj pozície.
2. Titulky a popisy na dvadsiatich najdôležitejších stránkach.
3. Texty na hlavných kategóriách.
4. Štruktúrované dáta na produktoch.
5. Interné prelinkovanie.

Až potom obsah a odkazy. Nemá zmysel písať blog na e-shop, ktorý sa načítava päť sekúnd.

A ak predávate aj cez porovnávače, nezabudnite na produktové feedy — pri e-shopoch privádzajú často viac objednávok než organické vyhľadávanie.

SEO na Shopify nie je o tom, čo pridáte. Väčšinou je o tom, čo odstránite.